Thương hiệu và âm nhạc là một sự kết hợp mạnh, và một số thương hiệu có nhiều thành công với sự hợp tác này hơn những người khác. Trong Pepsi so với Coke trận đánh lớn, Pepsi có một lịch sử mạnh mẽ hơn khi nói đến hợp tác với các nghệ sĩ biểu diễn và các sự kiện nhạc sống hẹn hò trở lại với chiến dịch toàn cầu của những năm 80 và 90 có tính năng Michael Jackson, Madonna và nhóm Spice Girls. Coke Mặt khác, có một phương tiện truyền thông xã hội phả hệ mạnh mẽ, với một lịch sử của chiến lược xã hội sáng tạo và hiệu quả. Coke ở Argentina đã quyết định rằng họ cần phải tăng lãi suất thiếu niên trong các thương hiệu, và liên kết Coca-Cola với âm nhạc trong một cách mà có thể khơi dậy sự quan tâm thiếu niên và cam kết thương hiệu. Một cách để chống lại những thay đổi lòng trung thành của đối tượng này là để cung cấp cho họ quyền sở hữu của các thương hiệu: thanh thiếu niên cần phải cảm thấy như họ là một phần của cái gì đó lớn. Chiến dịch này của Coke là một trong ba chiến dịch để giành chiến thắng một giải thưởng tại Liên hoan của Media LATAM 2010.